Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) organizirala je okrugli stol pod nazivom "Tajne influencera: između stvarnosti i lažnih vijesti” u Centru za mlade u Zadru. Cilj rasprave bio je osvijestiti javnost o snažnom utjecaju influencera na djecu i mlade u digitalnom dobu, s posebnim naglaskom na problem dezinformacija i manipulacije sadržajem.
Okrugli stol okupio je eminentne stručnjake iz područja
komunikacije, medija i obrazovanja: dipl. nov. Katarinu Alvir
(Sveučilište u Zadru), Tamaru Kvas, mag. comm. (Društvo za
komunikacijsku i medijsku kulturu), Vladimira Šetku (HRT) i dr.
sc. Lindu Martić Kuran (Veleučilište Marko Marulić u Kninu).
Moderirala je Vlatka Vučić Marasović, voditeljica Dalmatinske
podružnice HUOJ-a.
Katarina Alvir otvorila je raspravu definirajući pojam
influencera te predstavljajući različite kategorije i primjere
njihove komunikacije. Središnja tema bila je uloga komunikacije
influencera i njihovog sadržaja u oblikovanju razmišljanja i
ponašanja djece i mladih.
Dr. sc. Linda Martić Kuran naglasila je važnost primarne
socijalizacije i učenja o medijima, ističući problem nedovoljne
medijske pismenosti roditelja. Dodala je kako potrošačka kultura
značajno utječe na konzumaciju sadržaja.
Vladimir Šetka s HRT-a upozorio je na važnost provjere
informacija, izražavajući zabrinutost što se mladi sve manje
informiraju putem klasičnih medija. Alvir je dodala da je u
današnjem svijetu, gdje se informacije šire izuzetno brzo, nužno
provjeravati izvore.
Tamara Kvas objasnila je kako adolescenti i djeca razvijaju
parasocijalne veze s influencerima. Naglasila je i nekontrolirani
ulazak djece u svijet medija te njihovu nesvjesnost da algoritmi
funkcioniraju na temelju “ekonomije potražnje”.
Poseban naglasak stavljen je na važnost medijske pismenosti,
odgovornosti influencera pri objavljivanju sadržaja te
autentičnosti. Panelisti su se dotaknuli i problema prikrivenog
oglašavanja i manipulacije korisnika.
Društvene mreže postale su glavni izvor informacija za mlade i
značajno oblikuju njihovu svakodnevicu. Influenceri su, kao
opinion leaderi, zauzeli središnje mjesto u digitalnoj sferi i
postali novi uzori mladima. Panelisti su istaknuli kako je razvoj
vještina poput kritičkog razmišljanja i analize sadržaja ključan
u današnjem svijetu. Velik broj prisutnih aktivno je sudjelovao u
raspravi, postavljajući pitanja stručnjacima.